（一）、全球视角 明确优势

    缺乏国际视野是中国城市品牌创立中存在的突出问题之一。与“水上之城”威尼斯，“时装之都”巴黎，“音乐之都”维也纳等国际大都市品牌建设相比，中国城市品牌建设还仅仅处于起步阶段。但改革开放以来，中国经济的迅猛发展，为中国城市的品牌化建设提供了物质保障，中国城市品牌化建设日愈受到政府、企业及普通市民的重视、关心。厦门作为中国最早实行对外开放政策的四大经济特区之一，经济发展走在了全国前列，因此在城市品牌建设上也理应先行。厦门市党政也十分重视城市品牌建设，积极改善城市软、硬条件，使厦门城市的功能不断提高，文化内涵不断丰富。但厦门的许多优势还有待挖掘，厦门的许多独特个性还未能充分彰显。

    要找准自己的位置，就必须扩大自己的视角。在全球经济、政治联系更加紧密，全球化竞争到来的时代，我们就更应在世界范围内寻找自己的位置，确定自己的发展道路。从政治上看，厦门与台湾隔海相望，是大陆发展台海关系最便利的城市。台湾则是亚洲四小龙之一，目前，台湾经济面临着全面产业升级，与厦门互补性强，因此，厦门应把加强对台政治、经济、文化交流作为发挥自己城市功能，树立自己城市品牌，丰富品牌内涵的重要内容之一。况且厦门与台湾同属闽南文化，文化上同根，民间文化交流频繁，这些都是国内其它城市无法比拟的优势。

    另外，厦门属于海岛城市，文化上则是山、海文化并存，而且厦门的鼓浪屿又素有琴岛之称，在国际上具有一定的影响力。因此，厦门可以考虑与世界上其它沿海或海岛城市建立长期友好合作关系，以相近的文化为纽带，加强旅游、商贸等行业的合作，打造中国最有特色，具有国际影响力的海岛城市。

    继2005年、2006年成功举办“厦门国际海洋城市论坛”后，厦门市与国家海洋局、东亚海域环境管理区域项目组织等联合，从2007年起，将“国际海洋城市论坛”正式升格为“厦门国际海洋周”。这一举措就较好地抓住了厦门的特色，随着“厦门国际海洋周”活动内容的不断丰富，这一海洋文化的盛会必将极大地提高厦门市城市品牌形象。

    （二）、横向联系 强化优势

    经济上，厦门市是海峡西岸经济区五大中心城市之一。海峡西岸经济区是以福建为主体，面对台湾，邻近港澳，范围涵盖台湾海峡西岸，包括浙江南部、广东北部和江西部分地区，与珠江三角洲和长江三角洲两个经济区衔接，依托沿海核心区福州、厦门、泉州、温州、汕头五大中心城市及以五大中心城市为中心所形成的经济圈构筑而成的地域分工明确、市场体系统一、经济联系紧密的对外开放、协调发展、全面繁荣的经济综合体。

    文化上，厦门市是泛闽南文化核心城市之一。泛闽南文化以闽南为核心区，是历史上由此向外移民，将闽南文化传播、扩散到各地而后逐步形成的。泛闽南文化区主要包括福建省的厦门、泉州、漳州3市，广东的汕头、潮州、揭阳、汕尾4市和雷州半岛，海南省的汉族地区，台湾地区等。

    厦门应充分利用自己在国内区域经济、文化和政治中的优势，加强与经济区域及文化区域中城市间的联系，做好横向联系工作，借助区域经济和文化之力，强化自身的优势。如可以共同举办各类活动，可以加强各类产业间的沟通等，总之，厦门可以充分利用自己在特定经济、文化区中的重要地位，发挥核心城市的带动和引导功能，找准切入点，与其它城市相辅相成，共同繁荣。

    （三）、壮大产业 确立优势

    塑造城市品牌的目的是为了更好地促进经济、社会的发展进步，同时大力发展与城市品牌定位相符的产业也能够给城市品牌的塑造提供有力的经济支撑，从而使城市品牌名实相符，获得恒久的魅力。根据厦门的产业基础和城市品牌基本定位，我们认为厦门市应做好以下三方面的工作，以不断壮大自己的产业，为城市品牌的塑造奠定基础。