三、  总结

上海世博会为全球的城市提供了一个集体亮相、双向影响的平台，也再次激发了中国城市营销的热情。经济全球化时代，城市营销是吸引外部资源的有效途径之一，也是提升城市竞争力的重要手段，但就可持续发展的长远前景而言，城市发展必须坚持内生型模式，注重发掘、培育和整合内生发展资源，形成在全球竞争中处于强势地位的地方创新环境。城市品牌化是营销城市、塑造城市形象的制高点。因此，很多城市政府已经不仅仅局限在传统的城市营销模式，更多的是采用新媒体技术对城市进行规划管理及宣传形象展示。

在当今城市竞争越来越激烈的情势之下，新媒体技术在城市营销中的创新应用越来越受到各地政府的青睐。很多城市政府在分析传统城市宣传的弊端性后，更趋向于新型城市宣传方式，只有新的事物才会更突出地提升自身品牌形象。与此同时，中国城市发展研究会城市创意部在传统的推广城市品牌的基础上，整合多种创新方式，汇聚城市信息资源，采用三维数字城市与网上城市形象展示的创意方式，对城市整体进行宣传，树立城市品牌形象。因此，新媒体技术在城市营销中的应用将越来越广，并以更多样化的创新方式表现在城市形象品牌建设及城市品牌推广中，从而，塑造城市品牌形象，提升城市竞争力。