继“浪漫的哈尔滨之冬”后，“迷人的哈尔滨之夏”这一新品牌又成为哈尔滨演绎梦想的舞台，精心装扮华彩登场，在舞台上绘制着城市的国际梦，打造着城市中每个人的都市梦……有梦才会点燃希望，有梦才能创造辉煌。“迷人哈夏” 文化旅游系列活动是哈市夏季综合节庆品牌，哈市力图将其打造成与“冰雪节”齐名的国际性夏季城市品牌，终极目标是希望通过旅游转型来营销城市的名气，通过冬夏品牌的缔造最终实现哈尔滨国际大都市之梦。

　　城市特质 缔造国际化美誉

　　在今年“迷人哈夏”筹备之际，哈尔滨收到了一份意外的惊喜：在亚太环保协会发布的“2013全球避暑旅游名城榜(100佳)”中，中国哈尔滨名列第14位，获得“国际夏日胜地”的美誉，名城榜中与哈尔滨齐名的城市不乏法国巴黎、丹麦哥本哈根、俄罗斯圣彼得堡、奥地利维也纳等世界大牌旅游城。独特城市特质+精彩装扮伴着 “迷人哈夏”，哈尔滨正全力加速缔造国际旅游城。

　　度假风情

　　“虽然"迷人哈夏"才举办两届，正向国际叫响冰城的“夏都”品牌，但是气候、地域、历史等独特城市特质，造就了哈尔滨无与伦比的夏日优势，这是这座城市特有的，也是世界独一无二的。”哈尔滨市旅游局刘清刚告诉记者，早在上个世纪20年代，太阳岛便成为俄罗斯人、犹太人和一些达官显贵的度假胜地。他们在太阳岛上建起一幢幢别墅、餐厅、酒吧，在松花江边开辟沙滩浴场，在太阳岛的沙滩上、柳林中席地而坐，饮着啤酒，吃着红肠和大面包。

　　气候清凉

　　除了由来已久的度假风情，清凉的气候也是首要的。在哈尔滨夏季旅游推介词中，导游在向中外游客推荐哈尔滨时第一个描述的就是这里的气候。“说起哈尔滨，很多朋友都会想到冰天雪地，其实这里还有清爽迷人的夏日，所以又被称为冰城夏都。而这首先得益于特殊的气候，这里属于中温带大陆性季风气候，夏季炎热时间短。当南国气温30℃以上，七月流火、热浪逼人，哈尔滨的七月平均气温只有22℃左右，入夜后气温仅十几度。”

　　湿地资源

　　而哈尔滨的夏季除了气候、山水之外，还不能不提到另外一个城市特质独特的原生态湿地资源。金河湾湿地、民主湿地、太阳岛湿地、呼兰河口湿地、伏尔加庄园……丰沛的水系、茂盛的植被、星罗棋布的湖泊等原生态多样性的湿地是国内外绝无仅有的，湿地成为哈尔滨的天然空调，自动将气候调节到宜人的温度、湿度，让世界各地友人陶醉在这里。记者从黑龙江海外旅游总公司民航路分公司了解到，在今年的避暑游中出现了周末短途游，一些北京、上海的游客会在周末来哈尔滨度假。

　　城市印象 塑造国际化品牌

　　经营一座城市，要塑造一个城市品牌，而塑造一个城市品牌实质上是推广一座城市的形象与精神。哈尔滨早在“迷人哈夏”打造之初就确定这个扩张城市知名度的便捷通道，“迷人哈夏”正在发挥着集群效应，将成为哈尔滨的又一张金字招牌聚集更多的人气，载着哈尔滨印象国际。

　　独特

　　作为欧洲一家企业驻中国代表，法国人赛欧琳是前段时间看到“迷人哈夏”的宣传片，在端午节假期选择到哈尔滨来旅游的。“中央大街的欧式建筑简直太迷人了，还有望不到边际的湿地太神奇了，我还看了江上震撼的帆船表演。”提到对哈尔滨的印象，赛欧琳连连赞叹。她告诉记者，她来中国已经五年了，去过上海、成都、海南、大连等很多地方，但觉得哈尔滨太独特了。最后赛欧琳说，回去后她一定要向朋友推介来这里旅游。

　　人气

　　为确立“冰城夏都”城市形象定位，哈市也创新了营销理念，将旅游营销扩展到城市的营销。今年哈尔滨更是在“迷人的哈尔滨之夏”品牌的承载中，将城市传向更远。今年的“迷人哈夏”发布会在首都北京上演，聚焦了世界的目光；随后赴香港推介，融合了多元的人气；开幕前夕，更是在央视播出每天15秒的“2013迷人的哈尔滨之夏”宣传片，引来诸多的瞩目。密集的宣传攻势下，哈尔滨迷人的夏季风光深入人心。

　　魅力

　　“过去一提夏季度假，头脑中想到的就是海边，从来不会想到哈尔滨。而这次走进冰城，见识到这里这么美的自然风光和宜人气候，以后再想夏季度假，我就会来这里，也会推介这里。”一位游客告诉记者。据了解，在“迷人哈夏”活动中，冰城盛邀百名中外记者走进哈尔滨，他们将用文字、图片、图像向世界发出哈尔滨的冲击波，让哈市避暑名城的魅力被越来越多的全球游客所认可。

　　城市展示

　　演绎国际范儿

　　借着“迷人哈夏”的品牌哈尔滨也在努力地展示着自己国际范儿的城市内涵。旅游、农业、经贸、会展、体育，“迷人哈夏”让每一位参与者在哈尔滨享受国际盛宴。

　　融合国际元素

　　在今年“迷人哈夏”活动中，无论是演出还是经贸都有了更多的国际元素。“国际元素都是融入的，而不是硬性的添加。” 参与筹备工作的，哈尔滨市旅游局刘清刚告诉记者，很多节目、活动策划包装中虽有国际加盟和助力，但也是经过改造的，都是与本地特色进行融合再进行展示的。

　　国际化音乐

　　“迷人哈夏”开幕当日，邀请了世界著名音乐指挥家、奥地利维也纳童声合唱团艺术总监杰拉尔德·维尔特，但他指挥的不是国际交响曲，而是哈尔滨自创的歌曲《哈尔滨礼赞》，随着指挥棒轻轻飘扬，迷人哈夏的美妙声音也传向了世界。对于这样的合作，维尔特表示这是首次尝试，但音乐是世界共通的语言，希望通过音乐将哈尔滨和维也纳连接起来。

　　国际性活动

　　世界时尚摇滚音乐节、世界顶级音乐指挥家莅临、白俄罗斯商务日、国际汽车展览……2013“迷人哈夏”的各项活动镌刻上了深深的国际特征。15日即将召开的“产业大荟萃，聚焦哈尔滨”为主题的哈洽会上，国际性再度提高。泰国将作为今年哈洽会首设的主宾国，首次以国家展形式亮相。俄罗斯最大阵容出场，有60多个州区将参会。此外，哈尔滨国际商务之桥、中国-拉美商务机遇对接会、中国黑龙江-非洲经贸文化交流周等等一系列国际性商贸盛会也将同时上演。

　　城市营销

　　打造国际化都市

　　冬季，在哈尔滨国际冰雪节的旗帜下，哈市聚合了滑雪节、冬泳节、冰雪狂欢节等一系列冰雪旅游和运动。夏季，哈市将以“迷人哈夏”开始湿地节、啤酒节、哈洽会等城市资源的整合联动。冬、夏两张“牌”让哈尔滨独占四季精彩。借风光营销城市，哈尔滨正在发展现代化国际化都市的进程中，让我们期待哈尔滨历史性的飞跃！

　　打好冬夏两张“牌”

　　对于“迷人哈夏”又一城市品牌的打造，哈尔滨市委副书记、市长宋希斌则表示： “"迷人的哈尔滨之夏"文化旅游系列活动，是哈市市委、市政府整合夏季旅游资源，叫响"冰城夏都"品牌，提升哈尔滨形象，推进现代化、国际化大都市建设的重大举措。” 哈市建设国际化大都市要打好冬夏两张“牌”。采访中记者了解到，目前，哈市已经规划“冰城夏都”名片的发展蓝图，到2015年，旅游总收入力争超过960亿元，年均增长26%，占全市GDP比重提高到15%以上，初步建成“冰城夏都”特色旅游区；到2020年，把哈市建设成为东北亚旅游集散地、国际旅游目的地、旅游经济强市和国际休闲旅游城市。

　　营造旅游大环境

　　对于通过“冰城夏都”品牌打造，来加快城市的发展，哈尔滨工业大学社会学教授唐魁玉表示，打造一个城市的品牌要做到科学合理规划。对新品牌的开发和老品牌的提升还需要进一步加强， 要借鉴冰雪节的成功经验和做法，倾力打造与冰雪节相对等的大品牌，才能营造哈市旅游的大环境，进而提档城市基础功能，提升城市形象，更加速哈尔滨国际化大都市的进程。

　　作者：张立 王威