城市品牌推广要“坚持做自己” ——专家建言惠安城市品牌建设

城市品牌如何推广，他山之石可鉴。13日，惠安大众讲坛开讲，邀请华侨大学城市建设与经济发展研究院常务副院长、旅游学院教授黄安民作题为《城市品牌的塑造与惠安城市品牌建设》的讲座。讲座中，通俗易懂的语言、翔实生动的事例，让现场听众对惠安城市品牌建设与推广有了更深入的了解。

□本报记者 叶舒雯 实习生 黄彩莉 通讯员 张鹏

可借力文化旅游综合体

“城市品牌既是区别于竞争对手的标识，也是城市个性化的表现，其推广要‘坚持做自己’。”究竟该如何塑造城市品牌呢？黄安民为惠安支招，他表示，应综合城市资源与环境分析、城市品牌定位、城市精神与核心价值等要素指导城市品牌建设，并重点打造本地有前景的品牌产品，将其培育成在全国乃至全世界有知名度的名牌产品。

具体而言，黄安民认为，应当系统总结惠安精神、科学准确惠安城市定位、全面梳理惠安品牌要素，科学制定惠安品牌战略，最终形成系列品牌。同时，还应综合运用整合营销、传统媒体营销、新媒体营销、公关营销等营销手段进行品牌推广，完善品牌标识应用体系，依托产业融合和项目支撑，通过创建工业、农业旅游示范点，建设海洋旅游项目和文化旅游综合体等方式，建设推广惠安城市品牌。

探索品牌标识成系列开发

文化是品牌的内涵，品牌是文化的载体。自去年惠安城市品牌形象标识诞生以来，这一地方色彩浓郁的标识受到了惠安各界的喜爱，从企业到政府部门，大家纷纷呼应、积极宣传，城市品牌形象标识的运用热情如今已延伸至惠雕、惠女、惠建等惠安特色品牌的锻造。

最早运用惠安城市品牌形象标识的惠安县旅游局，不仅制作发放“惠安·幸福小城来逗阵”旅游宣传折页，最近还在如火如荼地开展“Q版惠安女命名征集活动”。据该局局长蔡明霞介绍，活动发布以后，官方邮箱遂成“热线”，每日至少收到来自全国各地的投稿40余份，截至8月5日，已有521名网友通过邮箱和微信参与活动，目前该活动已进入到网民投票阶段。

更广的范围里，一系列关于惠安城市品牌形象标识的推广行动正在铺开。目前，惠安已制作完成惠安城市形象宣传片；惠安县委办、环保局等县直部门，纷纷在公务信封等日常办公用品中应用标识；在惠东工业园区、净峰镇道路两侧，一个个宣传广告牌竖了起来；在公交车、停车场、公益广告牌等市政设施，随处可见这一颇具视觉冲击力的标识。目前，国家商标局已受理惠安城市品牌形象标识全类别商标注册。

令人欣喜的还有，眼下，许多惠安企业、文化机构正探索惠安城市品牌形象标识的成系列开发运用，有望衍生出新的业态。

一句“好客山东” 一面旅游旗帜

“好客山东”是山东省以城市旅游目的地品牌为支撑，以旅游企业和旅游产品品牌为基础打造的品牌体系。它以“好客山东——文化圣地，度假天堂”为宣传口号，突出山东以文化体验与休闲度假为特色。作为优秀传统文化与现代旅游产业的有机结合,“好客山东”旅游品牌通过凝练山东地域文化特征，将连绵2000多年的“好客文化”作为山东城市品牌的核心价值。同时，“好客山东”品牌适应现代旅游业发展趋势，充分体现“以人为本”，使其成为引领山东旅游业发展的一面旗帜。

他山之石

“浪漫武夷 风雅茶韵” 催生旅游产业链

“浪漫武夷 风雅茶韵”主题城市品牌推广活动是在武夷山市政府的主导下，借助大型节事活动、重要航线和高铁开通、大型商务会展，以“浪漫武夷，风雅茶韵”旅游嘉年华活动、“大红袍品茗会”、“浪漫武夷 风雅茶韵”推介会等茶旅系列活动为主要形式，以茶旅互动联销为载体的大型主题活动。它首先定位为旅游发展与茶文化相结合，充分利用武夷山市现有的各类旅游资源、优质茶文化资源，打造全产业链，生产出更符合市场需求的旅游产品，打造特色旅游产品。