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个人IP打造和品牌策划的区别
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个人IP打造和品牌策划的区别
作者:佚名 来源于:
中国广告设计知识网
今天和一个朋友浅聊合作,他认为个人IP和品牌策划差不多。而实际上,还是相差很大。
在我看来,个人IP背后是一个完整的商业闭环,也是一个自动循环的商业系统,从你的个人核心为出发点,自满足用户需求为中心,涵盖了知识产权,内容,市场定位,差异化,产品,用户,合作伙伴,团队,甚至渠道和杠杆等综合因素。特别是如今这个商业环境,内容和互联网+更是当今个人IP的重中之重,当然短视频,直播,私域,社群等也是风口元素,需要好好利用!
个人IP的打造,需要设计好个人价值和资产的运营和增值,需要规划好变现路径,更是一个人自我发现,自我探索,自我表达和自我实现的过程,也是“本色-起色-出色-绝色”四色跃迁的过程。
而品牌策划,更多是以产品品牌为中心的一个路径规划,做出差异化定位和用户细分,然后再传播和推广,相比于IP,缺少了很多内容,人格化和互联网方面的重要元素。
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