在推进全民健身、实现全面小康、实施乡村振兴的当下，“村超”这个超级乡村“IP”的出圈，具有深刻的现实意义。对于尚在探索地方品牌、资源转化的地方，尤其是偏远地区来说，“村超”给发展县域经济留下了“三新”启示。

找准特色，用好新技术。“村超”探索的启示之一，就是要果断利用新技术，跟上新的社交媒体时代。据了解，自“村超”概念提出以来，在抖音等短视频平台就打造了贵州“村超”矩阵账号，生产了超1000条优质内容，还邀请了多位知名KOL（知名人士）助力。而在数月之间，在抖音平台，“村超”相关话题词就有近2万个，有18．5万人次投稿，视频播放超108亿次；带“村超”关键词的直播超过3万场，观看3．1亿次；共计获得网友点赞2．05亿次，评论2385万个，转发898万次。2023年5月至10月，榕江县“村超”打卡数环比增长388倍，榕江县餐饮、文旅、休闲娱乐等本地生活类订单量环比增长2．22倍。新技术的平台、资源和势能优势，转化为真实的客流和消费，为地方发展助力赋能。

不失时机，提供新思路。“村超”，早已超越了单纯的体育比赛意义。反过来说，“村超”之所以能够成功出圈，重要原因之一是当地不失时机，因势利导，以“体育＋文化”“体育＋美食”“体育＋合作”等独特思路和方式，助力“村超”成为集赛事、文旅、美食、地方风俗传播等为一体的全新城市名片。例如，每次比赛时，身着传统服饰载歌载舞的拉拉队就会登场，舞龙、吹芦笙、唱侗歌等，绿茵场秒变“民族大舞台”；又如，今年“村超”刚结束，紧跟着8月就开启了贵州“村超”全国美食足球友谊赛；还有，与英超正是开展合作，今年底英超将会把青训放在榕江，共同探讨基层足球发展；今年底，榕江将发起“春节杯”足球赛，贯穿春节。如此做法，带来了“村超”的更深更持续的品牌效应和多元价值。

“筑巢引客”，推出新服务。利用新技术、提供新思路的同时，“村超”推出的新服务也值得借鉴。首先，榕江县“村超”坚持开放办赛：不收门票，不拉赞助，村民自己当办赛主体，与当地相关组织携手，分工协作。据介绍，当地政府也没有直接参与“村超”，而是主要做好报备审批、维持秩序以及完善体育设施等各项后勤保障工作。这样“筑巢引客”，先舍后得、放眼长远的新服务理念，也是实践积累的一个宝贵经验。

人生应该有追“球”，这是在榕江县随处可见的一个口号。如今，和榕江一样，尝试用短视频、新媒体技术提振经济，已成为一些地方政府的常规思考路径，且有不少地方经过尝试获得了成功。其实，对于更多想要塑造品牌，擦亮文旅、促进经济社会发展的地方而言，不一定非要去追“球”，但却不妨结合地方实际，借鉴“村超”成功探索出的有益启示。（宋凛）