笔者在服务大量企业的过程中发现，多数企业把品牌文化和产品文化混为一谈、主次不分。

品牌文化是指品牌本身的文化建设，而产品文化则是指产品特性相关的文化建设。举一个例子说明一下，如一家丝绸企业，在关于丝绸文化的挖掘和建设，这就是产品本身的文化，我们称之为产品文化。而比如香格里拉饭店在进行香格里拉的传说故事的挖掘、丰富和传播，这就是在做香格里拉这个品牌本身的文化建设。

从两者的差异来看，产品文化建设很容易被竞争对手仿效，而品牌本身的文化建设则为企业所固有，竞争对手很难利用和模仿，只要你的品牌进行过规范的商标注册，那么品牌就将受到法律的保护，品牌文化也就受到了保护。

另外，产品的价值是由品牌价值和产品价值组成的，产品的价值是固定的，而只有品牌价值才是真正的附加值。而品牌价值中的品牌文化和产品文化中，品牌文化占据更大的比重。

所以笔者一直认为企业应该注重品牌文化建设，但也不要忽略了产品文化，这才真正有利于企业的长远发展。

打开电视看看国外优秀品牌的广告所创造的意境，再对比一下国内品牌叫卖式的广告，也许你就知道国内品牌和国际品牌的差距在哪里了。（余建祥）